FOMO DAN AKTIVISME DIGITAL: STUDI TENTANG PENGARUH TREN BRAVE PINK HERO GREEN DI KALANGAN MAHASISWA UMSU

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) terhadap aktivisme digital dalam tren Brave Pink Hero Green di kalangan mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara (UMSU). Fenomena ini muncul seiring meningkatnya penggunaan media sosial pada generasi Z yang menjadikannya sebagai ruang ekspresi, interaksi, serta partisipasi sosial. FOMO sebagai kondisi psikologis berupa rasa cemas akan tertinggal informasi mendorong mahasiswa untuk terlibat dalam tren yang sedang viral di media sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi digital, dan dokumentasi terhadap aktivitas mahasiswa di media sosial. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa FOMO berperan dalam mendorong keterlibatan mahasiswa dalam aktivisme digital, seperti mengubah foto profil, membagikan konten, dan berpartisipasi dalam diskusi daring. Namun, keterlibatan tersebut cenderung bersifat simbolik dan belum sepenuhnya disertai pemahaman mendalam terhadap isu yang diangkat. FOMO menjadi salah satu faktor yang membentuk pola partisipasi digital mahasiswa, sehingga diperlukan kesadaran kritis agar keterlibatan tersebut lebih bermakna.