ANALISIS DAMPAK DESTRUKTIF TEKNOLOGI DIGITAL TERHADAP EKONOMI LOKAL: STUDI KASUS PENGEMBANGAN PEMASARAN MINYAK KEMIRI DI DESA SULKAM

Abstract

Pemasaran minyak kemiri di Desa Sulkam, Kecamatan Kutambaru, Kabupaten Langkat masih bertumpu pada sistem konvensional melalui jalur pengepul dan mulut ke mulut, sehingga menghambat akses pasar dan berdampak pada rendahnya nilai jual yang diterima produsen. Penelitian ini bertujuan menganalisis dampak destruktif digitalisasi terhadap pemasaran minyak kemiri serta tingkat kesiapan masyarakat dalam beradaptasi terhadap perubahan teknologi digital. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif berbasis studi kasus dengan purposive sampling terhadap lima informan pelaku usaha minyak kemiri, pengumpulan data melalui wawancara semi-terstruktur dan Focus Group Discussion (FGD), serta teknik analisis data menggunakan analisis tematik dengan bantuan perangkat lunak NVivo. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digitalisasi membawa dampak destruktif terhadap sistem pemasaran tradisional melalui proses creative destruction, di mana sistem konvensional berbasis jalur pengepul dan pemasaran dari mulut ke mulut mengalami penurunan relevansi dan daya saing terhadap sistem pemasaran digital yang lebih efisien. Di sisi lain, digitalisasi membuka peluang perluasan akses pasar, peningkatan efisiensi distribusi, dan pengurangan ketergantungan terhadap rantai distribusi konvensional. Masyarakat Desa Sulkam menunjukkan kesiapan untuk beradaptasi, tercermin dari keinginan kuat pelaku usaha untuk beralih ke pemasaran digital, meskipun masih terkendala keterbatasan literasi digital dan infrastruktur internet yang tidak stabil serta belum tersedianya program pelatihan dan pendampingan.