ANALISIS KEPUTUSAN PADA GENERASI Z PADA PENGGUNA PLATFORM INVESTASI SAHAM ONLINE DI KOTA MEDAN

Abstract

Generasi Z dikenal sebagai generasi yang sangat terhubung dengan teknologi dan informasi, sehingga mereka memiliki akses yang lebih besar terhadap berbagai platform investasi. Namun, meskipun aksesibilitas ini meningkat, tantangan yang dihadapi oleh generasi Z adalah tingkat literasi keuangan yang bervariasi, yang berpengaruh langsung terhadap pengetahuan investasi mereka. Tujuan Penelitian Melakukan Analisis deskriftip tentang perkebangan platfrom investasi saham online di kota medan dan Melakukan Analisa Multivariat secara ekonomi tentang platform investasi saham online yang di pengaruhi oleh variabel literasi keuangan, pengetahuan investasi dan sosial media. Metode penelitian kualitatif. pada penelitian kualitatif mengunakan analisa multivariat. Jenis data mengunakan data primer. Secara keseluruhan, perkembangan investasi saham online di kota Medan Menunjukkan peningkatan yang cukup signifikan meskipun mengahadapi tantangan dari pandemi dan perubahan global akibat covid -19. Dari hasil olahan SmartPLS menunjukan bahwa faktor sosial media tidak berpengaruh signifikan terhadap platform investasi saham online, namun pada faktor Pengetahuan Investasi berpengaruh signifikan terhadap Platform Investasi Saham Online dan Literasi Keuangan juga berpengaruh terhadap Platform Investasi Saham Online.